Home Fashion

Home Fashion – Cartoni, tovaglioli, monti Metalliferi e la domanda di cosa diventa un'azienda

Non molte aziende fondate nel 19° secolo esistono ancora. Ancora meno hanno trasformato la loro gamma di prodotti così fondamentalmente che dell'attività originaria non rimane quasi traccia – e sono rimaste riconoscibili come marchio. La Carl Dietrich GmbH ha fatto entrambe le cose. Avviata nel 1870 come produttore di cartone avvolgente a pasta bianca a Streckewalde – una frazione di Grossrückerswalde nel distretto sassone dei monti Metalliferi –, l'azienda è sopravvissuta a due guerre mondiali, alla DDR e alla relativa gestione statale. Nel 1990, immediatamente dopo la riunificazione, passa a nuovi proprietari privati. La decisione che prendono è radicalmente chiara: via dai cartoni industriali, verso tovaglioli e prodotti da tavola. La sede a Grossrückerswalde rimane. Ciò che vi viene prodotto, no.

L'azienda ha bisogno di sei anni dopo questo riorientamento perché dall'impresa nasca un marchio. Nel 1996 appare Home Fashion – e con essa una promessa di design: i tovaglioli non come materiale di consumo, ma come elementi decorativi. Che questo posizionamento funzioni ha basi tecniche. A questo punto, Carl Dietrich GmbH è la prima azienda del settore in Germania ad aver investito nella stampa flessografica a 8 colori – una tecnica di stampa che su materiali flessibili come il tissue consente una profondità di colore, una nitidezza dei contorni e una complessità di motivi semplicemente irraggiungibili con quattro o sei colori. L'ambizione di design del marchio era sostenuta tecnicamente fin dall'inizio.

Unique, fustellatura, cambio di proprietà – tre decenni senza sosta

Nel 2009 appare la collezione «Unique», e con essa una tecnica che non esisteva nel settore fino ad allora: goffratura a piena superficie su tovaglioli di carta. Non motivi stampati, ma strutture pressate meccanicamente – tridimensionali, visibili e tangibili. La goffratura modifica fondamentalmente non solo l'aspetto ma anche il tatto del prodotto: un tovagliolo goffrato sta in modo diverso in mano, ha un peso e una texture diversi da uno stampato. Carl Dietrich GmbH ha sviluppato e introdotto questa tecnica nel settore. I tovaglioli Unique vengono venduti in confezioni trasparenti con apertura «Touch-it», in modo che la decisione d'acquisto sia basata sull'esperienza tattile piuttosto che sulla visione attraverso un film plastico.

Nel 2017 segue un ulteriore cambio di proprietà. La nuova direzione rinuncia deliberatamente alla diversificazione e concentra gli investimenti sulle competenze chiave: stampa, goffratura, confezione di tovaglioli e prodotti da tavola. I trend di design vengono monitorati attivamente e tradotti in nuove collezioni – non per salve annuali, ma in modo continuo. Nel 2018 viene aggiunto un impianto di fustellatura. Da allora, i tovaglioli possono non solo essere stampati e goffrati, ma anche modellati: silhouette, contorni irregolari, ritagli floreali, profili di motivi. La forma del tovagliolo stesso diventa una decisione di design.

Cosa rappresenta il Nordic Eco Label

I tovaglioli di carta sono prodotti monouso. È scomodo, ma è la realtà. La domanda più onesta non è quindi se evitarli, ma come fabbricarli. Home Fashion ha risposto a questa domanda in termini produttivi – non con misure di comunicazione, ma con decisioni integrate nel funzionamento della fabbrica.

Il materiale tissue proviene esclusivamente dall'UE ed è certificato FSC – il sistema riconosciuto a livello internazionale del Forest Stewardship Council che certifica la raccolta del legname e la silvicoltura secondo standard ecologici, sociali ed economici. Tutte le linee di prodotti sono fabbricate al 100% da cellulosa sbiancata all'ossigeno. La sbiancatura all'ossigeno differisce dalla convenzionale sbiancatura al cloro su un punto essenziale: non produce composti organici clorurati come sottoprodotto – sostanze che entrano nelle acque e possono accumularsi negli ecosistemi. Le fibre sintetiche non vengono utilizzate; il materiale è interamente a base di cellulosa vegetale.

Gli inchiostri da stampa sono a base d'acqua. Gli inchiostri a base di solventi contengono composti organici volatili – VOC – che vengono rilasciati nell'aria circostante durante la stampa e l'essiccazione, caricando sia l'aria interna che esterna. I sistemi a base d'acqua evitano ampiamente questo. Gli agenti sbiancanti nocivi per la salute e le sostanze ausiliarie discutibili nella confezione sono completamente evitati.

La questione energetica è forse l'elemento più convincente: gran parte dell'elettricità della fabbrica viene generata da turbine idrauliche interne e consumata direttamente sul sito di produzione – nessuna compensazione esterna, nessun certificato acquistato, ma un'infrastruttura legata al sito che attinge l'energia di produzione in modo rinnovabile dall'ambiente. Il Nordic Eco Label che Carl Dietrich GmbH riceve nel gennaio 2020 è il risultato esterno di questa totalità. Il sistema di certificazione ambientale scandinavo – introdotto originariamente nel 1989 dal Consiglio nordico dei ministri – è considerato uno dei più severi del suo genere, ponendo requisiti sull'origine delle materie prime, la composizione chimica, i processi produttivi, l'utilizzo dell'energia e la capacità di smaltimento.

La gamma – stampata, goffrata, fustellata, riciclata

La gamma Home Fashion comprende oltre 500 motivi diversi, rinnovati stagionalmente, tematicamente e in termini di design ogni anno. I tovaglioli tissue stampati in stampa flessografica a 8 colori formano il nucleo della gamma: tre strati, cellulosa FSC sbiancata all'ossigeno, motivi dal classico floreale al contemporaneo geometrico. La collezione Unique offre goffrature a piena superficie – un tovagliolo che si esprime attraverso la struttura piuttosto che il motivo, in confezione trasparente con apertura Touch-it. I tovaglioli fustellati vanno oltre il rettangolo e portano in gioco la forma stessa. La Eco Line si compone di carta riciclata certificata FSC a due strati – per tutti coloro che vogliono puntare esplicitamente sul materiale riciclato senza rinunciare alla qualità dei motivi.

Gamma in sintesi

Tovaglioli tissue stampati · Tovaglioli Unique goffrati · Tovaglioli fustellati · Eco Line in carta riciclata

Home Fashion da miniSchoggi

Una tavola di compleanno, un banchetto nuziale, un caffè dell'Avvento: c'è sempre un tovagliolo. E quasi sempre è l'ultima cosa a cui si è pensato – il che è un peccato, perché è la prima cosa che gli ospiti toccano. Un tovagliolo che si adatta alla tavola, all'occasione, all'atmosfera non è un lusso. È una piccola decisione con effetto visibile.

Home Fashion fornisce la base per questo: una gamma sviluppata da oltre 30 anni esclusivamente per questo unico scopo, con una profondità tecnica – stampa a 8 colori, tecnica di goffratura proprietaria, impianto di fustellatura, materiale certificato FSC, Nordic Eco Label – che non ci si aspetterebbe necessariamente da un prodotto monouso. Posare un tovagliolo Home Fashion sulla tavola significa posare più che carta: un elemento di design che mostra che qualcuno ha pensato all'apparecchiatura. miniSchoggi propone Home Fashion perché questo pensiero corrisponde a ciò che fanno i clienti di miniSchoggi: cucinare, decorare, celebrare – e prestare attenzione ai dettagli che gli altri non vedono ma che gli ospiti percepiscono. La gamma da miniSchoggi comprende tovaglioli Home Fashion selezionati per varie occasioni e viene continuamente ampliata.

Dal 1870. Dai monti Metalliferi. Per tavole che meritano più del minimo indispensabile. Home Fashion.