Ib Laursen ApS

Ib Laursen – Da un negozio di mobili nella città più antica della Danimarca al grossista di design scandinavo

Per capire come funziona Ib Laursen bisogna capire Ib e Tove Laursen. Lui: venditore fino in fondo, specializzato in precedenza in attrezzature outdoor e da caccia. Lei: tecnica di laboratorio di formazione, che porta il senso artigianale per la sistematica e il contatto con i clienti. Quando la coppia rileva un negozio di mobili a Ribe nel 1971, ognuno porta qualcosa di diverso – ed è proprio questo a fare la differenza. Sotto il nome Ny Form il negozio diventa più noto. Nuove filiali nascono. La gamma cresce oltre i mobili: specialità gastronomiche, cesti intrecciati a mano, utensili da cucina, caffè macinato fresco – un mix singolare che non segue alcun concetto ma una convinzione: una buona vita in casa merita buoni prodotti.

La vera svolta arriva nel 1979. Ib e Tove viaggiano in Asia – non come turisti, ma per visitare direttamente i fornitori. Ciò che torna sono relazioni commerciali dirette, nuove idee di design e la prima consegna: peluche, bambole di porcellana, pannolini di stoffa. Un assortimento che all'inizio sembra sorprendente, ma risponde a una domanda fondamentale: cosa vogliono le persone che desiderano creare una buona casa? Ib Laursen ha sempre osservato questa domanda piuttosto che calcolarla.

Meno negozi, maggiore impatto

Ciò che segue è una decisione che molte aziende evitano: vendere i negozi. Invece, la coppia si concentra sul commercio all'ingrosso e sull'esportazione. I rivenditori, non i consumatori finali, diventano il gruppo target. Questo rende l'azienda meno visibile nel contatto diretto con i clienti – e molto più efficace nella penetrazione del mercato. Si aggiunge una fabbrica di caramelle, vengono occupati nuovi locali e la sede che l'azienda utilizza ancora oggi nasce a Ribe.

Il passo fuori dal commercio al dettaglio è ciò che rende Ib Laursen quello che è: un grossista che pensa come un designer. Il focus non è sui margini, ma sulle collezioni. Non sulla rotazione delle scorte, ma sulla logica dell'assortimento – sul fatto che una ciotola Mynte in Cornflower Blue funzioni da sola e funzioni ugualmente bene con altri dieci colori accanto.

Ribe, 9.000 m² e tre marchi con un DNA comune

Il complesso alla periferia di Ribe è stato ampliato nel 2019 con un nuovo magazzino e un nuovo edificio principale. Circa 55 dipendenti lavorano qui, integrati da rappresentanti di vendita e agenti in Danimarca, Norvegia, Svezia, Germania, Gran Bretagna e Paesi Bassi. Oggi Peter Laursen guida l'azienda come Managing Director – la famiglia è ancora al centro.

Tre marchi propri portano all'esterno la filosofia di design dell'azienda: Mynte è il più conosciuto – ceramica da cucina in gres in una gamma di colori in crescita, progettata per l'uso quotidiano e la libertà di combinazione creativa. ALTUM porta in sé il mare e la costa, con un linguaggio formale chiaro e calmo per i prodotti spa e benessere. Stillenat infine è il più silenzioso dei tre: un'estetica nordica contemporanea che rimane in secondo piano affinché la casa possa essere in primo piano. Tutti e tre condividono lo stesso punto di partenza: prodotti che non finiscono in una vetrina, ma nella vita.

Cosa significa «design nordico» concretamente da Ib Laursen

Il design nordico è un termine che promette molto e viene raramente spiegato. Da Ib Laursen significa: forme che si ripetono e si combinano. Colori che sono attenuati e stagionali, ma non freddi. Materiali – gres, ceramica, legno, lino – che migliorano con l'uso frequente invece di deteriorarsi, sviluppando patina invece di usura. Nessun decoro sovraccarico. Nessuna presenza di design che offusca il prodotto. La gamma Mynte, ad esempio, è concepita in modo che una singola ciotola funzioni da sola e che cinque di esse in colori diversi su una tavola funzionino ugualmente bene – perché proporzioni, texture della superficie e temperature dei colori sono coordinate. Non è una casualità, ma il risultato di un processo di design che avviene a Ribe ed è influenzato dai viaggi in Asia tanto quanto dalla flora e fauna danese e da scoperte nelle fiere.

La gamma

Oltre 3.500 prodotti nelle aree cucina, tavola, decorazione, tessili, illuminazione, mobili, giardino e stagionale. Nella gamma cucina, la ceramica in gres Mynte e gli accessori da forno sono in primo piano: ciotole per mescolare e set di ciotole in varie dimensioni e colori, piatti e alzate per torte, stampi da forno e accessori da cucina. La ceramica Mynte è sicura per gli alimenti e adatta alla lavastoviglie.

Gamma in sintesi

Ciotole per mescolare & set di ciotole · Piatti & alzate per torte · Ceramica in gres Mynte · Accessori da cucina · Decorazione & accessori casa

Ib Laursen da miniSchoggi

Ci sono accessori da cucina che funzionano – e che si mettono via quando la torta è pronta. E ci sono accessori da cucina che restano: che si mettono in tavola perché fanno bella figura anche lì. Ciotole per mescolare in cui si prepara l'impasto e che rimangono poi come ciotole da servizio. Alzate per torte che elevano il dolce senza superarlo. Set di ciotole usati in laboratorio che rimangono semplicemente quando si serve, perché sembrano abbastanza belli da non giustificare il trasferimento su un'altra stoviglia.

Ib Laursen ha fatto di questa dualità una filosofia di prodotto: che un oggetto di uso non deve scegliere tra funzionale e bello. Nella ceramica Mynte questo è visibile – nella scelta dei colori, nella robustezza del gres, in un linguaggio formale che non è né minimalista-freddo né decorativo-sovraccarico, ma esattamente nel mezzo. Accoglienza nordica che si può toccare. miniSchoggi propone Ib Laursen perché questa ambizione corrisponde a ciò che i clienti di miniSchoggi cercano in laboratorio e a tavola: prodotti che possono fare entrambe le cose. La gamma da miniSchoggi comprende ciotole per mescolare, alzate per torte, piatti e set di ciotole e viene continuamente ampliata – con i pezzi della collezione Mynte ugualmente adatti a cucina, pasticceria e presentazione in tavola.

1971. Ribe. Danimarca. Dove accoglienza e design sono la stessa cosa. Ib Laursen.