My Little Day

My Little Day – Il bello non deve essere complicato

La Sorbona, Parigi. Storia dell'arte. Due studentesse che condividono un lavoro part-time come animatrici di feste di compleanno per bambini e si rendono conto: sono brave. Hanno il senso dell'atmosfera, di ciò che entusiasma i bambini, della differenza tra una festa che rimane nella memoria e una che passa semplicemente. Gabriella Toscan du Plantier e Dorothée Monestier studiano insieme, lavorano insieme – poi si perdono di vista, come succede dopo gli studi. Entrambe si orientano verso carriere nell'arte e nel design. Entrambe sviluppano un occhio per ciò che funziona esteticamente e ciò che non funziona.

Anni dopo, entrambe madri, si incontrano di nuovo. Il compleanno del figlio di Dorothée. Dopo la festa Gabriella dice: dovresti vendere torte di compleanno. Dorothée dice: no. Ma poi: sai cosa era davvero difficile da trovare? Un piattino di carta blu che corrispondesse al mio tema. Ho girato otto negozi. Su internet non c'era niente. Niente di niente. Questo vuoto, identificato nell'autunno 2009 davanti a un caffè in una cucina parigina, fu l'inizio di My Little Day. Settembre 2009 l'idea, ottobre i primi passi, gennaio 2010 la fondazione della società, poco dopo il primo webshop – senza soldi di investitori, senza agenzia, senza grande budget. Solo due donne in una cucina che sapevano cosa volevano e non sapevano quanto sarebbe stato difficile costruirlo.

Cosa ha fatto diversamente My Little Day fin dal primo giorno

My Little Day era nel 2010 il primo negozio online francese di articoli per feste senza licenza. Niente piatti di Spider-Man. Niente ghirlande di unicorno con logo di marca. Invece: design originali, creati a Parigi, con un'estetica che si distingueva da tutto ciò che si trovava nei supermercati e nei negozi di giocattoli. Non era un caso né un capriccio estetico, ma una decisione strategica con conseguenze dirette: chi non usa personaggi con licenza può determinare completamente forme, colori e motivi. Design abbastanza senza tempo da non diventare obsoleti con il prossimo film al cinema. Collezioni aggiornate stagionalmente senza dover rinegoziare una licenza ogni anno.

La prima collezione è nata rapidamente: settembre 2009 l'idea, ottobre i primi passi, gennaio 2010 la fondazione della società. Nessun soldi di investitori, nessuna agenzia. Oggi My Little Day impiega oltre venti persone, vende in più paesi e ha costruito una comunità che va ben oltre i clienti nel senso classico – persone che tornano perché arriva la prossima occasione e perché sanno cosa troveranno qui.

Design senza esclusione

Un dettaglio della filosofia di My Little Day raramente reso esplicito ma visibile nella gamma: non c'è una genderizzazione dei mondi tematici. Nessuna gamma per bambine in rosa, nessuna gamma per bambini in blu. I design – frutta, animali, motivi geometrici, motivi stagionali – sono creati in modo che nessun bambino si senta escluso e nessun genitore debba scegliere tra due mondi precostituiti. Non è una dichiarazione politica ma una decisione di design: una buona decorazione deve invitare tutti. Non selezionare. Non escludere. Invitare.

Sostenibilità – concreta, non decorativa

My Little Day cresce, e con ciò cresce anche la responsabilità. La gamma comprende molti articoli monouso – piatti, bicchieri, tovaglioli, palloncini –, e monouso e sostenibile sono per definizione difficili da conciliare. My Little Day lavora per rendere questa contraddizione il più piccola possibile – con misure concrete, non con vaghe promesse.

Tutta la stoviglieria monouso è prodotta esclusivamente in Europa. Ciò accorcia le distanze di trasporto, riduce le emissioni nella distribuzione e consente una verifica diretta delle condizioni di lavoro. Il legno per i piatti di cartone proviene da una silvicoltura certificata FSC e sostenibile. Gli inchiostri da stampa per motivi e disegni sono vegetali. Il rivestimento dei piatti è una vernice di origine vegetale – al posto del convenzionale film di plastica a base di polietilene – che svolge la stessa funzione protettiva senza usare materie prime fossili e senza distruggere il potenziale di compostaggio del piatto. I tovaglioli sono confezionati in una plastica riciclabile prodotta dal legno con una nuova tecnica. I palloncini in lattice sono in lattice naturale, prodotti in Europa e colorati con pitture a base d'acqua e pigmenti minerali invece di coloranti sintetici. Tutti i prodotti sono dichiarati in modo trasparente: compostabile, certificato FSC, prodotto eticamente, europeo o francese – per poter fare una scelta informata.

La gamma

Tovaglioli, piatti di cartone, bicchieri e posate monouso per la tavola della festa. Palloncini in lattice di diverse forme e dimensioni. Ghirlande e festoni. Decorazioni da tavola, cannucce, sacchetti regalo e accessori per i regalini. Il tutto in collezioni coordinate, organizzate stagionalmente e tematicamente, progettate senza licenza a Parigi.

Gamma in sintesi

Tovaglioli · Palloncini · Ghirlande · Bicchieri & piatti · Decorazioni da tavola · Accessori per feste

My Little Day da miniSchoggi

Un compleanno per bambini non deve essere perfetto. Deve essere bello – per i bambini che festeggiano e per gli adulti che lo organizzano. Non sono sempre le stesse cose, ma My Little Day ha trovato un modo per servire entrambi contemporaneamente: prodotti che hanno un bell'aspetto senza dover girare negozi per ore. Un'estetica che si distingue dagli articoli con licenza dei supermercati. Decorazioni che trasformano uno spazio senza sopraffarlo. Materiali realizzati con un serio impegno per la sostenibilità – non come promessa sulla confezione, ma come decisione misurabile nella produzione.

miniSchoggi propone My Little Day perché una bella festa – che si tratti di un compleanno, di un aperitivo o di un incontro di famiglia – vive della sua atmosfera. E perché una buona decorazione non dovrebbe essere una questione di budget, ma di gamma. La gamma My Little Day da miniSchoggi comprende tovaglioli, palloncini, ghirlande, bicchieri e altro ancora, e viene continuamente ampliata.

2009. Una cucina parigina. Un piattino blu mancante. My Little Day.