Ib Laursen ApS

Ib Laursen – D'un magasin de meubles dans la plus vieille ville du Danemark au grossiste en design scandinave

Comprendre comment fonctionne Ib Laursen, c'est comprendre Ib et Tove Laursen. Lui : vendeur dans l'âme, spécialisé auparavant dans l'équipement outdoor et de chasse. Elle : technicienne de laboratoire de formation, qui apporte le sens artisanal de la systématique et le contact avec la clientèle. Quand le couple reprend un magasin de meubles à Ribe en 1971, chacun apporte quelque chose de différent – et c'est précisément cela qui fait la différence. Sous le nom Ny Form, le magasin gagne en notoriété. De nouvelles succursales voient le jour. La gamme s'étend au-delà des meubles : épicerie fine, paniers tressés à la main, ustensiles de cuisine, café fraîchement moulu – un mélange singulier qui ne suit aucun concept mais une conviction : une belle vie à la maison mérite de beaux produits.

Le vrai tournant arrive en 1979. Ib et Tove voyagent en Asie – non pas en touristes, mais pour visiter directement des fournisseurs. Ce qui en revient, ce sont des relations commerciales directes, de nouvelles idées de design et la première livraison : peluches, poupées en porcelaine, couches en tissu. Une gamme qui semble surprenante au premier abord, mais répond à une question fondamentale : que veulent les personnes qui souhaitent créer un beau chez-soi ? Ib Laursen a toujours observé cette question plutôt que de la calculer.

Moins de boutiques, plus d'impact

Ce qui suit est une décision dont beaucoup d'entreprises se méfient : vendre les boutiques. À la place, le couple se concentre sur le commerce de gros et l'exportation. Les revendeurs, et non les consommateurs finaux, deviennent le groupe cible. Cela rend l'entreprise moins visible dans le contact direct avec la clientèle – et bien plus efficace dans la pénétration du marché. Une fabrique de bonbons s'ajoute, de nouveaux locaux sont occupés et le siège social que l'entreprise utilise encore aujourd'hui voit le jour à Ribe.

Le pas en dehors du commerce de détail est ce qui fait de Ib Laursen ce qu'il est : un grossiste qui pense comme un designer. L'accent n'est pas mis sur les marges, mais sur les collections. Pas sur la rotation des stocks, mais sur la logique de l'assortiment – sur le fait qu'un bol Mynte en Cornflower Blue fonctionne seul et fonctionne tout aussi bien avec dix autres couleurs à côté.

Ribe, 9 000 m² et trois marques avec un ADN commun

Le complexe en périphérie de Ribe a été agrandi en 2019 avec un nouvel entrepôt et un nouveau bâtiment principal. Environ 55 employés y travaillent, complétés par des représentants commerciaux et des agents au Danemark, en Norvège, en Suède, en Allemagne, au Royaume-Uni et aux Pays-Bas. Aujourd'hui, Peter Laursen dirige l'entreprise en tant que Directeur Général – la famille reste au centre.

Trois marques propres portent la philosophie de design de l'entreprise vers l'extérieur : Mynte est la plus connue – céramique de cuisine en grès dans une palette de couleurs croissante, conçue pour un usage quotidien et une liberté de combinaison créative. ALTUM porte la mer et la côte en elle, avec un langage formel clair et calme pour les produits spa et bien-être. Stillenat enfin est la plus discrète des trois : une esthétique nordique contemporaine qui reste en arrière-plan pour que la maison soit au premier plan. Toutes trois partagent le même point de départ : des produits qui ne finissent pas dans une vitrine, mais dans la vie.

Ce que «design nordique» signifie concrètement chez Ib Laursen

Le design nordique est un terme qui promet beaucoup et est rarement expliqué. Chez Ib Laursen, il signifie : des formes qui se répètent et se combinent. Des couleurs qui sont atténuées et saisonnières, mais pas froides. Des matériaux – grès, céramique, bois, lin – qui s'améliorent à l'usage fréquent plutôt que de se détériorer, développant une patine plutôt qu'une usure. Pas de décors surchargés. Pas de présence de design qui éclipse le produit. La gamme Mynte, par exemple, est conçue pour qu'un seul bol fonctionne seul et que cinq d'entre eux dans différentes couleurs sur une table fonctionnent tout aussi bien – parce que les proportions, la texture de surface et les températures de couleur sont coordonnées. Ce n'est pas le fruit du hasard, mais le résultat d'un processus de design qui se déroule à Ribe et qui est influencé par des voyages en Asie autant que par la flore et la faune danoises et des découvertes en foires.

La gamme

Plus de 3 500 produits dans les domaines cuisine, table, décoration, textiles, éclairage, mobilier, jardin et saisonnier. Dans la gamme cuisine, la céramique en grès Mynte et les accessoires de pâtisserie sont au premier plan : bols mélangeurs et sets de bols en différentes tailles et couleurs, plateaux à gâteaux et présentoirs, moules et accessoires de cuisine. La céramique Mynte est sûre pour les aliments et convient au lave-vaisselle.

Gamme en un coup d'œil

Bols mélangeurs & sets de bols · Plateaux à gâteaux & présentoirs · Céramique en grès Mynte · Accessoires de cuisine · Décoration & accessoires maison

Ib Laursen chez miniSchoggi

Il y a des accessoires de cuisine qui fonctionnent – et qu'on range une fois le gâteau terminé. Et il y a des accessoires de cuisine qui restent : qu'on met sur la table parce qu'ils y font aussi bonne figure. Des bols mélangeurs dans lesquels on prépare la pâte et qui restent ensuite comme bols de service. Des présentoirs qui élèvent le gâteau sans le détrôner. Des sets de bols utilisés dans l'atelier de pâtisserie qui restent simplement en place lors du service, parce qu'ils sont suffisamment beaux pour ne pas justifier de transférer sur une autre vaisselle.

Ib Laursen a fait de cette dualité une philosophie de produit : qu'un objet utilitaire n'a pas à choisir entre fonctionnel et beau. Dans la céramique Mynte, c'est visible – dans le choix des couleurs, dans la robustesse du grès, dans un langage formel qui n'est ni minimaliste-froid ni décoratif-surchargé, mais précisément entre les deux. La convivialité nordique que l'on peut toucher. miniSchoggi propose Ib Laursen parce que cette ambition correspond à ce que les clients de miniSchoggi recherchent dans l'atelier de pâtisserie et à table : des produits capables des deux. La gamme chez miniSchoggi comprend des bols mélangeurs, des présentoirs à gâteaux, des plateaux et des sets de bols et est continuellement complétée – avec les pièces de la collection Mynte également adaptées à la cuisine, à la pâtisserie et à la présentation en table.

1971. Ribe. Danemark. Là où convivialité et design ne font qu'un. Ib Laursen.