Home Fashion

Home Fashion – Cartons, serviettes, monts Métallifères et la question de ce que devient une entreprise

Peu d'entreprises fondées au 19e siècle existent encore. Encore moins ont transformé leur gamme de produits si fondamentalement qu'il ne reste presque plus trace de l'activité d'origine – et sont pourtant restées reconnaissables comme marque. La Carl Dietrich GmbH a fait les deux. Démarrée en 1870 comme fabricant de carton d'enroulement à pâte blanche à Streckewalde – un quartier de Grossrückerswalde dans le district saxon des monts Métallifères –, l'entreprise a survécu à deux guerres mondiales, à la RDA et à la gestion étatique qui en découlait. En 1990, immédiatement après la réunification, elle passe à de nouveaux propriétaires privés. La décision qu'ils prennent est radicalement claire : exit les cartons industriels, place aux serviettes et aux produits de table. Le site de Grossrückerswalde reste. Ce qui y est produit, non.

L'entreprise a besoin de six ans après cette réorientation pour que l'entreprise devienne une marque. En 1996, Home Fashion apparaît – et avec elle une promesse de design : les serviettes non pas comme consommables, mais comme éléments de décoration. Que ce positionnement fonctionne a des bases techniques. À ce moment-là, Carl Dietrich GmbH est la première entreprise du secteur en Allemagne à avoir investi dans l'impression flexographique à 8 couleurs – une technique d'impression qui sur des matériaux flexibles comme le tissue permet une profondeur de couleur, une netteté de contour et une complexité de motif simplement inaccessibles avec quatre ou six couleurs. L'ambition de design de la marque était soutenue techniquement dès le début.

Unique, découpe, changement de propriétaires – trois décennies sans arrêt

En 2009, la collection «Unique» apparaît, et avec elle une technique qui n'existait pas dans le secteur jusqu'alors : gaufrage pleine surface sur serviettes en papier. Pas des motifs imprimés, mais des structures mécaniquement pressées – tridimensionnelles, visibles et palpables. Le gaufrage modifie fondamentalement non seulement l'aspect mais aussi le toucher du produit : une serviette gaufrée repose différemment dans la main, a un poids et une texture différents d'une serviette imprimée. Carl Dietrich GmbH a elle-même développé et introduit cette technique dans le secteur. Les serviettes Unique sont vendues dans des emballages transparents avec une ouverture «Touch-it», pour que la décision d'achat soit basée sur l'expérience tactile plutôt que sur le regard à travers un film plastique.

Un nouveau changement de propriétaires suit en 2017. La nouvelle direction renonce délibérément à la diversification et concentre les investissements sur les compétences clés : impression, gaufrage, confection de serviettes et de produits de table. Les tendances de design sont activement observées et traduites en nouvelles collections – non pas par salves annuelles, mais en continu. En 2018, une installation de découpe est ajoutée. Depuis lors, les serviettes peuvent non seulement être imprimées et gaufrées, mais aussi mises en forme : silhouettes, contours irréguliers, découpes florales, contours de motifs. La forme de la serviette elle-même devient une décision de design.

Ce que représente le Nordic Eco Label

Les serviettes en papier sont des produits jetables. C'est inconfortable, mais c'est la réalité. La question plus honnête n'est donc pas de savoir si l'on devrait les éviter, mais comment les fabriquer. Home Fashion a répondu à cette question en termes de production – non pas avec des mesures de communication, mais avec des décisions intégrées au fonctionnement de l'usine.

Le matériau tissue provient exclusivement de l'UE et est certifié FSC – le système internationalement reconnu du Forest Stewardship Council qui certifie l'exploitation forestière et la sylviculture selon des normes écologiques, sociales et économiques. Toutes les lignes de produits sont fabriquées à 100% à partir de cellulose blanchie à l'oxygène. Le blanchiment à l'oxygène diffère du blanchiment conventionnel au chlore sur un point essentiel : il ne produit pas de composés organiques chlorés comme sous-produit – des substances qui pénètrent dans les eaux et peuvent s'accumuler dans les écosystèmes. Les fibres synthétiques ne sont pas utilisées ; le matériau est entièrement à base de cellulose végétale.

Les encres d'impression sont à base d'eau. Les encres à base de solvants contiennent des composés organiques volatils – COV – qui sont libérés dans l'air ambiant lors de l'impression et du séchage, chargeant à la fois l'air intérieur et extérieur. Les systèmes à base d'eau évitent largement cela. Les agents de blanchiment nocifs pour la santé et les substances auxiliaires douteuses dans la confection sont entièrement évités.

La question énergétique est peut-être l'élément le plus convaincant : une grande partie de l'électricité de l'usine est générée par des turbines hydrauliques internes et consommée directement sur le site de production – pas de compensation externe, pas de certificat acheté, mais une infrastructure liée au site qui tire l'énergie de production de façon renouvelable de l'environnement. Le Nordic Eco Label que Carl Dietrich GmbH reçoit en janvier 2020 est le résultat externe de cette totalité. Le système de certification environnementale scandinave – introduit à l'origine en 1989 par le Conseil nordique des ministres – est considéré comme l'un des plus rigoureux de son type, imposant des exigences sur l'origine des matières premières, la composition chimique, les procédés de production, l'utilisation de l'énergie et la capacité d'élimination.

La gamme – imprimée, gaufrée, découpée, recyclée

La gamme Home Fashion comprend plus de 500 motifs différents, renouvelés annuellement selon les saisons, les thèmes et le design. Les serviettes tissue imprimées en flexographie 8 couleurs forment le cœur de la gamme : trois couches, cellulose FSC blanchie à l'oxygène, motifs du classique floral au géométrique contemporain. La collection Unique offre des gaufrages pleine surface – une serviette qui s'exprime par la structure plutôt que par le motif, dans un emballage transparent avec ouverture Touch-it. Les serviettes découpées vont au-delà du rectangle et mettent la forme elle-même en jeu. La Eco Line se compose de papier recyclé certifié FSC deux couches – pour tous ceux qui veulent miser explicitement sur le matériau recyclé sans sacrifier la qualité des motifs.

Gamme en un coup d'œil

Serviettes tissue imprimées · Serviettes Unique gaufrées · Serviettes découpées · Eco Line en papier recyclé

Home Fashion chez miniSchoggi

Une table d'anniversaire, un banquet de mariage, un café de l'Avent : il y a toujours une serviette. Et presque toujours, c'est la dernière chose à laquelle on a pensé – ce qui est dommage, car c'est la première chose que les invités touchent. Une serviette qui correspond à la table, à l'occasion, à l'ambiance n'est pas un luxe. C'est une petite décision avec un effet visible.

Home Fashion fournit la base pour cela : une gamme développée depuis plus de 30 ans exclusivement dans ce seul but, avec une profondeur technique – impression 8 couleurs, technique de gaufrage propriétaire, installation de découpe, matériau certifié FSC, Nordic Eco Label – qu'on n'attendrait pas forcément d'un produit jetable. Poser une serviette Home Fashion sur la table, c'est poser plus que du papier : un élément de design qui montre que quelqu'un a pensé à la mise en table. miniSchoggi propose Home Fashion parce que cette réflexion correspond à ce que font les clients de miniSchoggi : cuisiner, décorer, célébrer – et prêter attention aux détails que les autres ne voient pas mais que les invités ressentent. La gamme chez miniSchoggi comprend des serviettes Home Fashion sélectionnées pour diverses occasions et est continuellement complétée.

Depuis 1870. Des monts Métallifères. Pour des tables qui méritent plus que le strict minimum. Home Fashion.