My Little Day
Huit enfants. Deux heures. Un salon. Aucun plan. C'est la réalité de beaucoup d'anniversaires d'enfants – non pas parce que les parents manquent d'idées, mais parce que la gamme d'articles de fête disponibles ressemble soit à des personnages sous licence de supermarché, soit est si chère qu'il faut choisir entre ambiance et budget. Et parce que même ceux qui ont des idées ne trouvent souvent pas les bons produits : pas une seule assiette en carton bleue correspondant au thème choisi dans huit magasins, et absolument rien sur internet. C'est exactement ce vide que Gabriella Toscan du Plantier et Dorothée Monestier ont comblé en 2010 avec la création de My Little Day à Paris – la première boutique en ligne française d'articles de fête sans personnages sous licence, avec ses propres designs, une esthétique réfléchie et l'ambition qu'une fête d'anniversaire pour enfants puisse être belle tout en restant détendue. Aujourd'hui, la gamme comprend serviettes, ballons, guirlandes, gobelets, assiettes, décorations et plus – tout conçu à Paris, de plus en plus produit en Europe, avec un engagement croissant et concrètement mis en œuvre pour des matériaux durables. Les produits My Little Day sont disponibles chez miniSchoggi.
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My Little Day – Le beau n'a pas besoin d'être compliqué
La Sorbonne, Paris. Histoire de l'art. Deux étudiantes qui partagent un job d'animatrices d'anniversaires pour enfants et réalisent : elles sont douées pour ça. Elles ont le sens de l'ambiance, de ce qui enthousiasme les enfants, de la différence entre une fête dont on se souvient et une qui passe simplement. Gabriella Toscan du Plantier et Dorothée Monestier étudient ensemble, travaillent ensemble – puis se perdent de vue, comme cela arrive après les études. Toutes deux s'orientent vers des carrières dans l'art et le design. Toutes deux développent un regard sur ce qui fonctionne esthétiquement et ce qui ne fonctionne pas.
Des années plus tard, toutes deux mères, elles se retrouvent. L'anniversaire du fils de Dorothée. Après la fête, Gabriella dit : tu devrais vendre des gâteaux d'anniversaire. Dorothée dit : non. Mais ensuite : tu sais ce qui était vraiment difficile à trouver ? Une assiette en carton bleue qui corresponde à mon thème. J'ai fait huit magasins. Sur internet, il n'y avait rien. Absolument rien. Ce vide, identifié à l'automne 2009 autour d'un café dans une cuisine parisienne, fut le début de My Little Day. Septembre 2009 l'idée, octobre les premiers pas, janvier 2010 la création de la société, peu après la première boutique en ligne – sans argent d'investisseurs, sans agence, sans grand budget. Juste deux femmes dans une cuisine qui savaient ce qu'elles voulaient et ne savaient pas à quel point ce serait difficile à construire.
Ce que My Little Day a fait différemment dès le premier jour
My Little Day était en 2010 la première boutique en ligne française d'articles de fête sans licence. Pas d'assiettes Spider-Man. Pas de guirlandes licorne avec logo de marque. À la place : des designs originaux, créés à Paris, avec une esthétique qui se distinguait de tout ce qu'on trouvait dans les supermarchés et les magasins de jouets. Ce n'était pas un hasard ni une lubie esthétique, mais une décision stratégique aux conséquences directes : qui n'utilise pas de personnages sous licence peut déterminer entièrement formes, couleurs et motifs. Des designs assez intemporels pour ne pas se démoder avec la prochaine sortie de cinéma. Des collections saisonnièrement actuelles sans avoir à renégocier une licence chaque année.
La première collection a été créée rapidement : septembre 2009 l'idée, octobre les premiers pas, janvier 2010 la création de la société. Pas d'argent d'investisseurs, pas d'agence. Aujourd'hui, My Little Day emploie plus de vingt personnes, vend dans plusieurs pays et a construit une communauté qui va bien au-delà des clients au sens classique – des personnes qui reviennent parce que la prochaine occasion arrive et parce qu'elles savent ce qu'elles trouveront ici.
Un design sans exclusion
Un détail de la philosophie de My Little Day rarement rendu explicite mais visible dans la gamme : il n'y a pas de genrification des univers thématiques. Pas de gamme filles en rose, pas de gamme garçons en bleu. Les designs – fruits, animaux, motifs géométriques, motifs saisonniers – sont conçus de façon à ce qu'aucun enfant ne se sente exclu et qu'aucun parent n'ait à choisir entre deux univers préconçus. Ce n'est pas une déclaration politique mais une décision de design : une bonne décoration doit inviter tout le monde. Pas trier. Pas exclure. Inviter.
Durabilité – concrète, pas décorative
My Little Day grandit, et avec cela grandit aussi la responsabilité. La gamme comprend beaucoup d'articles jetables – assiettes, gobelets, serviettes, ballons –, et jetable et durable sont par définition difficiles à concilier. My Little Day travaille à rendre cette contradiction aussi petite que possible – avec des mesures concrètes, pas des promesses vagues.
Toute la vaisselle jetable est produite exclusivement en Europe. Cela raccourcit les distances de transport, réduit les émissions dans la distribution et permet une vérification directe des conditions de travail. Le bois pour les assiettes en carton provient d'une sylviculture certifiée FSC et durable. Les encres d'impression pour les motifs sont végétales. Le revêtement des assiettes est un vernis d'origine végétale – à la place du film plastique conventionnel à base de polyéthylène – qui remplit la même fonction protectrice sans utiliser de matières premières fossiles et sans détruire le potentiel de compostage de l'assiette. Les serviettes sont emballées dans un plastique recyclable fabriqué à partir de bois selon une nouvelle technique. Les ballons en latex sont en latex naturel, produits en Europe et colorés avec des peintures à base d'eau et des pigments minéraux plutôt qu'avec des colorants synthétiques. Tous les produits sont déclarés de manière transparente : compostable, certifié FSC, produit éthiquement, européen ou français – pour que le choix puisse être fait de manière informée.
La gamme
Serviettes, assiettes en carton, gobelets et couverts jetables pour la table de fête. Ballons en latex de différentes formes et tailles. Guirlandes et fanions. Décorations de table, pailles, sacs cadeaux et accessoires pour les petits cadeaux. Le tout en collections coordonnées, organisées saisonnièrement et thématiquement, conçues sans licence à Paris.
Gamme en un coup d'œil
Serviettes · Ballons · Guirlandes · Gobelets & assiettes · Décorations de table · Accessoires de fête
My Little Day chez miniSchoggi
Un anniversaire d'enfant n'a pas besoin d'être parfait. Il doit être beau – pour les enfants qui fêtent et pour les adultes qui l'organisent. Ce ne sont pas toujours les mêmes choses, mais My Little Day a trouvé un moyen de servir les deux simultanément : des produits qui ont l'air bien sans avoir à passer des heures dans des magasins. Une esthétique qui se distingue des articles sous licence des supermarchés. Une décoration qui transforme un espace sans le surcharger. Des matériaux fabriqués avec une vraie démarche de durabilité – non pas comme une promesse sur l'emballage, mais comme une décision mesurable dans la production.
miniSchoggi propose My Little Day parce qu'une belle fête – qu'il s'agisse d'un anniversaire, d'un apéritif ou d'une réunion de famille – vit de son ambiance. Et parce que la bonne décoration ne devrait pas être une question de budget, mais une question de gamme. La gamme My Little Day chez miniSchoggi comprend serviettes, ballons, guirlandes, gobelets et plus encore, et s'élargit continuellement.
2009. Une cuisine parisienne. Une assiette bleue manquante. My Little Day.