Home Fashion

Home Fashion – Pappen, Servietten, Erzgebirge und die Frage, was aus einem Betrieb wird

Nicht viele Unternehmen, die im 19. Jahrhundert gegründet wurden, existieren noch. Noch weniger haben ihre Produktpalette so grundlegend gewandelt, dass von der ursprünglichen Tätigkeit kaum eine Spur bleibt – und sind trotzdem als Marke erkennbar geblieben. Die Carl Dietrich GmbH hat beides getan. 1870 als Hersteller von Weissschliffwickelpappe in Streckewalde gestartet – einem Ortsteil von Grossrückerswalde im sächsischen Erzgebirgskreis –, hat das Unternehmen zwei Weltkriege, die DDR und die damit verbundene staatliche Verwaltung überlebt. 1990, unmittelbar nach der Wiedervereinigung, geht es an neue private Eigentümer. Die Entscheidung, die diese treffen, ist radikal klar: Weg von Industriepappen, hin zu Servietten und Tischtuchprodukten. Der Standort in Grossrückerswalde bleibt. Was dort hergestellt wird, nicht.

Sechs Jahre braucht das Unternehmen nach dieser Neuausrichtung, bis aus dem Betrieb eine Marke wird. 1996 erscheint Home Fashion – und mit ihr ein gestalterisches Versprechen: Servietten nicht als Verbrauchsmaterial, sondern als Dekorationselement. Dass diese Positionierung aufgeht, hat technische Grundlagen. Carl Dietrich GmbH ist zu diesem Zeitpunkt das erste Unternehmen der Branche in Deutschland, das in den 8-Farben-Flexodruck investiert hat – eine Drucktechnik, die auf flexiblen Materialien wie Tissue eine Farbtiefe, Konturschärfe und Motivkomplexität ermöglicht, die mit vier oder sechs Farben schlicht nicht erreichbar ist. Die gestalterische Ambition der Marke war von Beginn an technisch unterlegt.

Unique, Stanzen, Eigentümerwechsel – drei Jahrzehnte ohne Stillstand

2009 erscheint die Kollektion «Unique», und mit ihr eine Technik, die in der Branche bis dahin nicht existierte: vollflächige Prägungen auf Papierservietten. Keine aufgedruckten Muster, sondern mechanisch eingepresste Strukturen – dreidimensional, sicht- und tastbar. Die Prägung verändert nicht nur die Optik, sondern auch die Haptik des Produkts fundamental: Eine geprägte Serviette liegt anders in der Hand, hat ein anderes Gewicht und eine andere Textur als eine bedruckte. Carl Dietrich GmbH hat diese Technik selbst entwickelt und in der Branche eingeführt. Die Unique-Servietten werden in Sichtverpackungen mit «Touch-it»-Öffnung verkauft, damit die Kaufentscheidung auf taktiler Erfahrung basiert, nicht auf dem Blick durch eine Plastikfolie.

2017 folgt ein weiterer Eigentümerwechsel. Die neue Führung verzichtet bewusst auf Diversifikation und konzentriert die Investitionen auf die Kernkompetenzen: Bedruckung, Prägung, Konfektionierung von Servietten und Tischtuchprodukten. Design-Trends werden aktiv beobachtet und in neue Kollektionen übersetzt – nicht in jährlichen Salvenabständen, sondern kontinuierlich. 2018 kommt eine Stanzanlage hinzu. Seither können Servietten nicht nur bedruckt und geprägt, sondern auch in Formen gebracht werden: Silhouetten, unregelmässige Konturen, florale Aussparungen, Motivausschnitte. Die Form der Serviette selbst wird zur Gestaltungsentscheidung.

Was hinter dem Nordic Eco Label steckt

Papierservietten sind Einwegprodukte. Das ist unbequem, aber es ist die Realität. Die ehrlichere Frage lautet deshalb nicht, ob man sie vermeiden sollte, sondern wie man sie herstellt. Home Fashion hat diese Frage produktionstechnisch beantwortet – nicht mit Kommunikationsmassnahmen, sondern mit Entscheidungen, die in den Fabrikbetrieb eingebaut sind.

Das Tissue-Material stammt ausschliesslich aus der EU und ist FSC-zertifiziert – das international anerkannte System des Forest Stewardship Council, das Holzeinschlag und Forstwirtschaft nach ökologischen, sozialen und wirtschaftlichen Standards zertifiziert. Alle Produktlinien werden zu 100% aus sauerstoffgebleichtem Zellstoff hergestellt. Sauerstoffbleiche unterscheidet sich von der konventionellen Chlorbleiche in einem wesentlichen Punkt: Sie produziert keine chlorierten organischen Verbindungen als Nebenprodukt – Stoffe, die in Gewässer gelangen und sich in Ökosystemen anreichern können. Synthetische Fasern werden nicht verwendet; das Material ist vollständig auf pflanzlicher Cellulosebasis.

Die Druckfarben sind wasserbasierend. Lösungsmittelbasierte Farben enthalten flüchtige organische Verbindungen – VOC –, die beim Drucken und Trocknen in die Umgebungsluft abgegeben werden und sowohl Raumluft als auch Aussenluft belasten. Wasserbasierte Systeme vermeiden das weitgehend. Auf gesundheitsschädigende Bleichmittel und bedenkliche Hilfsstoffe in der Konfektionierung wird vollständig verzichtet.

Die Energiefrage ist das vielleicht überzeugendste Element: Ein Grossteil des Stroms für die Fabrik wird durch eigene Wasserturbinen erzeugt und direkt am Produktionsstandort verbraucht – keine externe Kompensation, kein zugekauftes Zertifikat, sondern standortgebundene Infrastruktur, die die Produktionsenergie regenerativ aus der Umgebung bezieht. Das Nordic Eco Label, das Carl Dietrich GmbH im Januar 2020 erhält, ist das externe Resultat dieser Gesamtheit. Das skandinavische Umweltzertifizierungssystem – ursprünglich 1989 vom Nordischen Ministerrat eingeführt – gilt als eines der strengsten seiner Art und stellt Anforderungen an Rohstoffherkunft, chemische Zusammensetzung, Produktionsprozesse, Energieeinsatz und Entsorgungsfähigkeit.

Das Sortiment – bedruckt, geprägt, gestanzt, recycled

Über 500 verschiedene Motive umfasst das Home Fashion Sortiment, das saisonal, thematisch und gestalterisch jährlich erneuert wird. Bedruckte Tissue-Servietten im 8-Farben-Flexodruck bilden das Kernsortiment: drei Lagen, sauerstoffgebleichter FSC-Zellstoff, Motive von floral-klassisch bis zeitgenössisch-geometrisch. Die Unique-Kollektion bietet vollflächige Prägungen – eine Serviette, die sich durch Struktur statt Motiv ausdrückt, in Sichtverpackung mit Touch-it-Öffnung. Gestanzte Servietten gehen über das Rechteck hinaus und bringen die Form selbst ins Spiel. Die Eco Line besteht aus zweilagigem, recyceltem FSC-zertifiziertem Papier – für alle, die explizit auf Recyclingmaterial setzen wollen, ohne auf Motivqualität verzichten zu müssen.

Sortiment im Überblick

Bedruckte Tissue-Servietten · Geprägte Unique-Servietten · Gestanzte Formservietten · Eco Line aus Recyclingpapier

Home Fashion bei miniSchoggi

Ein Geburtstagstisch, eine Hochzeitstafel, ein Adventskaffee: Immer ist eine Serviette dabei. Und fast immer ist sie das letzte, worüber nachgedacht wurde – was schade ist, weil sie das erste ist, was Gäste berühren. Eine Serviette, die zum Tisch passt, zum Anlass, zur Stimmung, ist kein Luxus. Sie ist eine kleine Entscheidung mit sichtbarer Wirkung.

Home Fashion liefert die Grundlage dafür: ein Sortiment, das über 30 Jahre lang ausschliesslich für diesen einen Zweck entwickelt wurde, mit einer technischen Tiefe – 8-Farben-Druck, eigene Prägetechnik, Stanzanlage, FSC-zertifiziertes Material, Nordic Eco Label –, die man einem Einwegprodukt nicht unbedingt zutrauen würde. Wer eine Home Fashion Serviette auf den Tisch legt, legt mehr als Papier hin: ein Gestaltungselement, das zeigt, dass jemand beim Tischdecken mitgedacht hat. miniSchoggi führt Home Fashion, weil dieser Gedanke zu dem passt, was miniSchoggi-Kunden machen: backen, dekorieren, feiern – und dabei auf Details achten, die andere nicht sehen, die Gäste aber spüren. Das Sortiment bei miniSchoggi umfasst ausgewählte Home Fashion Servietten für verschiedene Anlässe und wird laufend ergänzt.

Seit 1870. Aus dem Erzgebirge. Für Tische, die mehr als Pflichterfüllung verdienen. Home Fashion.